Mikor tilos UTM paramétereket használni?

Tetszik ez az UTM dolog, igaz? Baromi egyszerű, és tök jól nyomon lehet vele követni egy csomó mindent. Viszont amennyire király eszköz, annyira veszélyes is lehet, ha rosszul használod!

UTM paraméterezett linkeket csak akkor használj, ha azok egy másik weboldalról mutatnak a te oldaladra. A saját weboldaladon, belső linkek mérésére soha ne használd az UTM paraméteres linkeket. Ha mégis ezt tennéd, a következőkre számíthatsz:

Megnő a visszafordulási arány

Tételezzük fel, hogy rákkattintok, az egyik blogbejegyzésedre a Google-ben. Olvasom a cikked, és látok az oldalsávban egy bannert, amire rákattintok és ami az egyik landing oldaladra vezet át. Ha a bannerra elhelyezett linket kiegészíted UTM paraméterekkel, akkor az analytics a kattintásomat úgy fogja érzékelni, hogy kattintás nélkül elmentem az oldaladról, mert az UTM-ezett linkre kattintva egy teljesen új munkamentet indítottam.

Ez pedig visszafordulásnak számít, amivel az a probléma, hogy ha magas a visszafordulási arányod, akkor a Google ezt úgy értelmezi, hogy rossz, nem releváns a tartalmad, ezért elkezd hátrasorolni a találati listán.

A munkamenetek átlagos hossza lecsökken

Az előző okok miatt, ha egy munkamenet végetér az UTM linkre kattintva, akkor ugye annak a munkamenetnek a hossza is lecsökken. Ami megint ugyan ahhoz a problémához vezet, mégpedig, hogy a Google azt látja, hogy sokan elmennek az oldaladról, úgy hogy nem csináltak ott semmit, és nagyon kevés időt töltenek el ott.

Így megint azt a következtetést fogja levonni, hogy nem jó a tartalmad, nem releváns a cikked, vagy a terméked és elkezdesz visszaesni a találati listában.

Tönkreteszed a konverziókövetést

A Google keresőből feljöttem a blogodra, rákattintottam a banneredre és letöltöttem az egyik csaliterméked, ezzel együtt feliratkoztam és megvettem valamelyik termékedet. Ezt az Analytics-ben látni és tudni fogod, hogy a keresőből érkezett az a vásárlás.

Ha a banner linkjét felruházod UTM paraméterekkel, akkor az összes előtte keletkezett adat úgymond “elveszik”. Nem fogja tudni mérni az Analytics, hogy a keresőből érkezett az a vásárló.

Összegezve: UTM paramétereket csak akkor használunk, ha külső oldalról akarunk forgalmat terelni a saját oldalunkra, vagy ha mi akarunk a saját oldalunkról forgalmat terelni mások oldalára, és ennek mérni szeretnénk a hatékonyságát.